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对苹果来说，唯一降价狠，不怕没销量？

据中国信通院数据，2024年4月，中国阛阓番邦品牌手机出货量达349.5万台，同比大幅增长近52%。当今在中国阛阓，番邦品牌手机主要等于苹果手机，因此该数据不错被视为苹果手机在华销量回暖的信号。

销量朝上的背后，是苹果手机价钱的“跳水”。本年以来，苹果捏续在中国阛阓开启降价，5月20日晚，苹果还开动了“史上最大界限降价”，对iPhone 15系列进行降价销售，iPhone 15 Pro机型最高优惠幅度达2300元。以降价换拆除量，足以看出苹果在中国市现象临的强烈挑战。

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苹果“销量朝上，价钱向下”

对苹果来说，前年和本年在中国手机阛阓别离遇到了“大喜”和“大悲”。

2023年，苹果在中国手机阛阓完满逆势“登顶”。据IDC数据，2023年中国智高手机出货量约2.71亿台，同比下滑5%，创下近10年以来的新低。不外苹果却承受住了阛阓环境的冲击，2023年全年在中国阛阓拿下17.3%的阛阓份额，成为中国最畅销的手机品牌。

不外对苹果来说，动摇它“销量王座”的种子也在2023年埋下，那一年，华为携Mate 60系列强势转头，在2023年第四季度拿下中国阛阓13.9%的阛阓份额，出货量同比增长36.2%，让苹果在高端机阛阓遇到一定挑战。

到了2024年，苹果在中国阛阓一度遭受“滑铁卢”。据IDC数据，2024年一季度，苹果在华阛阓份额为15.6%，出货量同比下滑6.6%。而华为却完满了反攻，一季度在国内的阛阓份额回升至17%，险些与荣耀并排第一，出货量同比大幅增长了110%。

为了应酬销量下滑的局面，苹果遴荐了屡次在中国地区降价促销。5月20日，苹果天猫官方旗舰店通知对iPhone 15系列、iPhone 14系列以及iPhone 13系列在内的手机居品进行促销，除此除外札记本电脑、平板电脑、智高腕表和耳机居品也齐有相应优惠。

以iPhone系列居品为例，重复苹果惊喜购物券和官方立减金额之后，iPhone 15 128GB版块居品笔直价达到4599元，较5999元的原价优惠了1400元。而优惠金额最大的机型是iPhone 15 Pro 1TB版块，优惠后笔直价10699元，较原价优惠了2300元。

有分析东谈主士合计，从居品降价的遮掩范围和居品降价力度来看，这是苹果“史上最大降价”。

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而本年以来，苹果依然在中国阛阓开动了多轮降价。比如3月8日妇女节时刻，在天猫、京东苹果官方旗舰店，苹果iPhone 15就出现了“千元降价”，重复店铺和平台的优惠券之后，iPhone 15的128GB版块售价可降到4849元，iPhone 15系列其他居品的价钱曾经创下官方旗舰店历史新低。

此前苹果还通知，1月17日零点起，天猫Apple Store官方旗舰店中的手机、电脑、平板、腕表、耳机以及Apple Pencil等全线Apple居品官方直降。在1月17日晚8点到1月31日历间，天猫Apple Store旗舰店的iPhone 15全系列券后优惠1000元，笔直4999元起。

不错看到，苹果本年以来的降价力度是一次大过一次。IDC中国高均分析师郭天翔吸收证券时报记者采访时示意：“苹果居品的空洞竞争力在高端机阛阓依然是比拟强的，是以在价钱进行阐发优惠以后，如故会勾引较多耗尽者购买。”

本年以来的屡次降价，终于在4月汇注成苹果销量反攻的力量。据中国信通院数据，2024年4月，在中国阛阓以苹果为主的番邦品牌手机出货量达349.5万台，2023年同时为230.1万台，同比完满了51.89%的大幅增长。

“苹果税”中国最贵，有耗尽者发起挑战

尽管4月份苹果手机在华销量有所回暖，不外它在中国市现象临的挑战并不单是开首于居品销量。

据了解，5月29日下昼，首例中国耗尽者告状“苹果税”把持案一审宣判。上海常识产权法院的判决后果认定苹果公司在中国区软件阛阓具有阛阓应用地位，但驳回了耗尽者金某对于罢手收取30%“苹果税”的抗拒允高价行径，以及罢手“应用内购买”强制使用Apple Pay搭售行径的诉求。

所谓“苹果税”，指的是苹果对于App Store上整个应用的数字本色耗尽抽取的10%—30%的佣金。据证券时报记者统计，当今中国的“苹果税”税率扩充的是30%，为全国最高步调（针对年收入100万好意思元以下的袖珍建造者收取比例是15%），而欧盟当今“苹果税”税率是17%（针对袖珍建造者收取10%），好意思国当今的“苹果税”税率是27%（针对袖珍建造者收取12%）。

上述案件中的原告金某合计，苹果公司在具备阛阓应用地位的情况下，收取高额“苹果税”，使得大部分建造者无奈“同品不同价”，把我方承担的佣金本钱向耗尽者转嫁，导致耗尽者在App Store中购买同种数字商品的价钱阐发高于其他应用商店，严重挫伤中国耗尽者的利益。

而上海常识产权法院判决合计，苹果公司未实施抗拒允高价的把持行径，主要事理有三点：其一，鉴于涉案App Store平台宏大的方针体系，就苹果公司为运营涉案平台所支拨的具体本钱事实上难以查清，故法院无法评估苹果公司运营本钱与收取佣金之间的各别，进而无法依据前述各别评价其佣金是否过高；

其二，当今并无凭证浮现苹果公司收取的佣金比例阐发高于其他同类业务方针者在疏导简略同样阛阓要求下同种商品简略可比拟商品的价钱；

其三，并无凭证评释某一时刻段并吞应用在苹果应用商店的价钱高于在安卓应用商店的价钱系由于苹果公司收取佣金所致。

代理该案件的浙江垦丁讼师事务所王琼飞讼师示意：“在昔时的几年间，迫于立法、行政和国法机关的压力，苹果在好意思国、日韩和欧盟等国度和地区镌汰了‘苹果税’的税率。有关词行为苹果营收的第二大开首国，苹果依然保管着全国最高的‘苹果税’税率，每年从中国收取高达400多亿元东谈主民币的‘苹果税’。”

王琼飞称：“咱们尊重一审法院的判决，但咱们坚捏合计苹果公司在中国征收全国最高的‘苹果税’，且不绽放第三方支付和第三方下载渠谈的作念法，是忽地阛阓应用地位的行径，侵略了中国耗尽者的遴荐权和平允来去权，加多了中国企业的运营本钱，挫伤了中国互联网产业的全国竞争力。”

责编：万健祎

校对：赵燕